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可口可乐广告权威发布_可口可乐9大经典营销案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：好望角图库所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

可口可乐广告

可口可乐广告中的神秘画作，居然出自他手！最近，可口可乐发布了一支名为《MasterPiece(杰作》的创意广告，很多观众都被片头那幅由几何图形拼接成的人像作品吸引住了。不少人误以为这是毕加索的新作，毕竟那独特的风格和色彩搭配，确实让人联想到这位艺术巨匠。然而，真相是，这幅画作其实出自法国新锐艺术家AKET之手，名为《DIVINEIDYLL》2022。这位才华横溢的艺术家将街头艺术与立体主义完美融合，用现代的诠释方式展现了立体主义的魅力。在这支广告中，可口可乐还穿插了来自世界各地新兴艺术家的作品，真是让人眼前一亮。这让我想起了《玩具总动员》中的拟人化玩具、《哈利ⷦ𓢧‰𙣀‹中互动的画作，以及《博物馆之夜》里栩栩如生的展品。在接受采访时，AKET表示，他非常高兴能受到可口可乐的邀请。他的画作通常以日常生活为主题，通过独特的视角带领观众欣赏平凡日常的另一面。AKET认为，即使是我们生活中最普通的事物，也可能蕴含着复杂和不寻常的内涵。未来，我们期待看到更多AKET的精彩作品，继续探索艺术与生活的奇妙结合。

【「AI广告引发恐怖谷效应」，你能接受AI广告吗？】IT之家报道，可口可乐公司推出了首个完全由AI生成的视频广告，长度为16秒，从配乐到那辆大而亮的卡车，与1995年经典“Holidays Are Coming”广告非常相似，但推出后遭遇巨大争议。社交媒体上充斥着对广告的负面评论，许多网友称其为“垃圾”、“尴尬”甚至“令人毛骨悚然”。「超级ai工厂」据ST商业研究社消息，这是“恐怖谷效应”的经典重现。当AI的表现离人类情感的真实感越近，观众的不适感反而越强烈。问题不是这广告不够逼真，而是它太过“精准”，精准到失去了灵魂的温度。可口可乐广告的翻车并非孤例。近年来，AI生成内容正以前所未有的速度席卷创意产业，但它一次次在情感表达上遭遇挫败。从谷歌的AI信件，到麦当劳的AI美女，再到可口可乐的圣诞广告和影视剧的AI先导片，这些都印证了情感的复杂性是AI难以模拟的。（36氪）36氪的微博视频

【「AI广告引发恐怖谷效应」，你能接受AI广告吗？】此前，可口可乐公司推出了首个完全由AI生成的视频广告，长度为16秒，从配乐到那辆大而亮的卡车，与1995年经典“Holidays Are Coming”广告非常相似。但推出后，网络上充斥着对广告的负面评论，许多网友称其为“垃圾”、“尴尬”甚至“令人毛骨悚然”。这是“恐怖谷效应”的经典重现。当AI的表现离人类情感的真实感越近，观众的不适感反而越强烈。问题不是这广告不够逼真，而是它太过“精准”。可口可乐广告的翻车并非孤例。近年来，AI生成内容正以前所未有的速度席卷创意产业，但它一次次在情感表达上遭遇挫败。从谷歌的AI信件，到麦当劳的AI美女，再到可口可乐的圣诞广告和影视剧的AI先导片，这些都印证了情感的复杂性是AI难以模拟的。（ST商业研究社）36氪的微博视频

可口可乐广告：没有一句文案的牛逼创意。川北小哥的微博视频

80年代日本可口可乐广告线线的豆豆呢的微博视频

这都笑成这样了，还不撒手可口可乐广告，这个笑场，到底是怨谁呢，必须看一眼，就不行了。莎莎笑到直不起腰。尽管已经笑到不行，手也没撒开，这一条肯定不能用了。就撒手呗。最后头哥不好意思地抓抓背，也挺好玩的。#百家快评# #娱乐最前沿# #每日娱乐播报#

场景的力量：可口可乐广告的背后逻辑 𐟍력…ˆ来讲个小故事吧。我在英国读书的时候，特别爱喝Cocio巧克力奶。回国后，虽然没特意去找，但每次看到还是会忍不住下单。你知道吗？那种远隔千里的怀念，其实真的很轻，30分钟就能到手。 Cocio的瓶盖一旋，就会发出“啵”的一声，像小孩子亲吻一样，充满了信任和甜蜜。其实，关于它的“浓香顺滑黑巧风味”，我几乎记不住，也不重要。重要的是，当时我和男朋友在浴缸里，随着瓶盖打开的瞬间，他总是会做出各种鬼脸。在异国他乡，我们就像两个小孩子，围着一个神秘的果酱罐，一点一点地尝它，看看里面有多甜。今天坐在办公室里，我默默拧开Cocio，它还是无情地发出一模一样的声音。味道还是那么好喝，但它对我来说，已经失去了复购的意义。这让我想到可口可乐最近的一个广告“Worth Every Drop”，定格了生活中不小心打翻可口可乐的瞬间——与爱人相拥、与好友大笑欢聚、与爱宠手忙脚乱……喝下一整瓶的可乐，如今谁在乎呢？我们关于食物的深刻记忆，更多是关于当时的心境、情境、身边的人。食物不仅仅是饮料，更是那些联系时刻的象征。饮食搭建了故事的时间线，而与之交互的故事才是真正的脚本。这也是品牌能够在一众竞品间脱颖而出的地方。抛开产品的功能，去想想产品实际的使用场景可以有什么故事可说、有什么消费场景可以预设。比如“约会时迷晕男友的小吊带”，就是一个鲜活的有画面感的案例。但还可以更细致、更具体，甚至更突破刻板印象的场景。如果消费者因为你的产品而有了借口去开启一段故事，甚至是你的产品引领他们去理解新观念、尝试新情节，那么消费品牌也真正成为一件有意义有沉淀的事。毕竟，普鲁斯特手中的玛德琳是不属于任何品牌的，但不是所有人都是普鲁斯特。品牌人可以试着去成为消费者的普鲁斯特。

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【流行速递】Tyla 可口可乐广告单曲「Tears」录音棚MV首播，在线观看:BillboardBot的微博视频

【可口可乐AI广告翻大车？大模型缺失人性温度】近期，可口可乐公司推出了一则名为《假日魔法降临》的圣诞主题广告，该广告完全由人工智能技术打造，旨在向1995年的经典广告《Holiday is Coming》致敬。此次广告的制作汇聚了Secret Level、Silverside AI和Wild Card三家顶尖的人工智能工作室，它们共同运用了四种不同的生成式AI模型来完成这一创意作品。然而，这一创新尝试并未如可口可乐所愿获得广泛好评，反而引发了社会各界的争议。许多观众认为，这则广告“缺乏生气”、“没有灵魂”、“缺乏真正的创意”，甚至“令人感到不安，像恐怖片的场景”，以及“充满了不切实际的幻想”。更有观众利用广告中的流行标语“真正的魔力”进行讽刺，表达了对广告的不满。「人工智能」这一事件引发了人们对人工智能在广告创意领域应用的广泛讨论。一些创意行业的专家指出，虽然AI技术能够提高工作效率，但在情感表达和创意深度上，AI仍存在明显的不足。「可口可乐」此外，这一事件也影响了公众对AI技术的接受度，让一些人开始怀疑AI是否适合用于情感驱动的广告创作。

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